2018年12月12日，清華大學國家文化產業研究中心主任、中國傳播學研究會會長熊澄宇教授做客山東大學beat365體育官方網站，為學院師生帶來“關于發展文化生產力的若干思考”的學術報告。本次報告是山東大學慶祝改革開放四十周年系列學術報告會之一，由文化產業管理學系主任邵明華主持，文化產業管理專業150余名師生參加了本次報告會。
熊澄宇教授圍繞如何發展文化生產力，從理論與政策、模式與借鑒、思考與對策三個方面展開。首先，熊澄宇教授從可視可觸的物質符號體系、可知可感的精神價值體系、規范行為的社會制度體系、地域特征的綜合文化形態和科學生產力與文化生產力五個方面闡釋了不同維度的文化形態，強化了同學們對文化形態的認識，并用“科學求同、文化存異”的學術論斷，論述了文化是一種綜合生產力，其生命力在于差異性。“個性與共性，創意與生產，高雅與通俗，精英與大眾，娛樂與消費，藝術與商品，他們既是對立，又是統一。它們具有個性，又都統一到文化產業的領域，所以文化產業在一定程度上就是把個性與共性，創意與生產融合起來。”
熊澄宇教授分享了文化產業的認知歷程以及發展中具有代表性的四本著作：理查德·凱夫斯的《創意產業：藝術與商業之間的合同》、約翰· 霍金斯的《創意經濟》和《創意經濟：思考是份好工作》、安德魯·普拉帝等合著的《文化經濟中的創意與創新》，提出了當前文化產業八大國際熱點話題，即文化產業對就業的影響、對地區發展和提高城市競爭力的作用、對文化事業的扶持和資助及經濟效益、文化產業的集群發展、文化資本與社會壟斷問題、文化參與與社會凝聚力、文化多樣性與社會包容與文化產業與國家軟實力。
熊澄宇教授還介紹了八大文化產業政策，以及文化產業的三種國際分類體系和中國大陸文化產業的結構分類及其變化，并講述了中國文化產業的總體規模及其變化，中國文化產業發展亮點以及中國文化產業的發展歷程、政策走向以及需求拉動、技術推動和政策帶動三大發展動因，并提出文化產業發展的四大核心要素：內容、科技、資本、服務，分析了當今國際文化產業基本格局：美國處于強勢地位，英、日、韓、法、德和澳大利亞等國擁有各自的產業優勢和競爭實力，其他國家的文化產業多處于探索和發展階段，未能形成世界性的影響。
報告會期間，同學們積極地向教授提出文化產業相關問題，教授逐一解答，現場學術氛圍濃郁。
