2022年1月2日下午，“云端文創(chuàng)談”七校聯(lián)合山東大學專場講座以線上騰訊會議形式順利進行。本次活動有幸邀請到山東大學公共文化研究中心主任、山東大學藝術學院藝術系主任高迎剛教授擔任主講人，高教授為同學們帶來《“新時代”的文化品牌經營方式與創(chuàng)新模式》的主題分享，山東大學beat365體育官方網站文化產業(yè)管理系主任、山東大學文化產業(yè)研究院副院長邵明華作為特邀嘉賓出席，山東大學文化產業(yè)管理專業(yè)學生、合作院校學子、社會各界文創(chuàng)領域實踐者，共計百余人參會。活動由山東大學文化產業(yè)俱樂部會長、文化產業(yè)管理專業(yè)2019級本科生解婭萱主持。
活動伊始，邵明華老師發(fā)表致辭，她肯定了“云端文創(chuàng)談”活動在增進學術交流，激發(fā)探索熱情、促進高校學術整合、推進產業(yè)思維碰撞等方面的重要意義，也對主講人高迎剛教授進行詳細介紹，對與會各方的到來表示感謝。
注重知識性與經驗性思考，關注宏觀背景、融入微觀視角，高迎剛教授就“新時代的文化品牌經營方式與創(chuàng)新模式”主題與大家進行了分享。以星巴克、瑞幸、Manner等咖啡品牌作為切入，結合中國特色社會主義進入新時代、社會主義現(xiàn)代化建設持續(xù)推進的國內背景與全球化浪潮不斷發(fā)展、國際文化競爭愈演愈烈的國際大環(huán)境，高迎剛教授對文化品牌內涵與屬性進行界定與闡釋，提出在經濟與技術發(fā)展的當下，只有適應時代發(fā)展，進行創(chuàng)新再造，滿足體驗與文化價值需求的文化品牌方能歷久彌新、充滿活力。在宏觀分析之外，高迎剛教授也以小見大，引入微觀案例介紹，以方所書店與印象系列為研究對象，對文化品牌進行了思維模式與創(chuàng)新模式的系統(tǒng)性關注，從價值、成本、容量、營銷、邊界、學習方面分析品牌成功的重要原因，提供了文化品牌創(chuàng)新認識的新角度。
主題分享結束后，各院校同學熱情不減，與高迎剛教授展開了熱烈的討論，疫情背景下的文化品牌構建、電商經濟下的文化品牌再造、技術發(fā)展下的文化品牌重構，同學們在云端發(fā)散思維，積極交流，獲得收獲。
在熱烈的線上提問環(huán)節(jié)后，邵明華老師就文化品牌國家戰(zhàn)略構建的重要意義與價值，文化經濟融合背景下的文化品牌發(fā)展新方向、數字技術變革下的文化品牌新業(yè)態(tài)進行補充，也向同學們講好中國故事、打響中國文化品牌提出期許。
探索文化產業(yè)，助推創(chuàng)意發(fā)展，打破空間壁壘，促進發(fā)展交流，由上海交通大學、清華大學、北京大學、同濟大學、山東大學、中國人民大學、中國傳媒大學七校聯(lián)合舉辦的文化產業(yè)學術交流活動“云端文創(chuàng)談”系列講座活動第六期（山東大學專場）圓滿落幕，讓我們一起期待下一場云端思維碰撞，共譜文化產業(yè)新篇章。
