今日，《中國社會科學報》發表山東大學beat365體育官方網站邵明華教授《推動文旅融合高質量發展》（2023年02月02日A01版）的學術文章。文章系國家社科基金藝術學重大項目“文化和旅游融合視野下黃河文化保護傳承弘揚研究”（21ZD03）階段性成果。
全文如下：
推動文旅融合高質量發展
黨的二十大報告指出，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”，為新時代新征程文旅融合工作指明了發展方向，提供了根本遵循。作為市場主體的企業是文旅融合的倡導者、推動者和踐行者，在文旅融合發展中發揮著基礎性、主導性和關鍵性作用。因此，推動文化和旅游深度融合，尤為重要的是充分發揮市場主體的主觀能動性，激活文旅企業發展活力，以多元化文化產品供給滿足多樣化文化消費需求，推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現融合發展。
擴大高品質內容供給
市場主體結合不斷升級的文化旅游消費需求，堅持“內容為王”理念，遵循文化產業發展的一般規律，將“文化融入”置于文旅融合發展的突出位置，從供給端發力推動優質文化內容的創意生產，是提高文旅融合核心競爭力的根本途徑。首先，加強歷史文化資源研究與闡發。基于專業歷史研究，深入挖掘景區歷史文化資源，建設歷史文化資源數據庫，結合旅游文化消費規律，提煉歷史文化元素符號，創意生產具有強大生命力的文化旅游內容產品，為文旅融合高質量發展提供有力支撐。其次，實施文化產業項目帶動戰略。黨的二十大報告強調，“健全現代文化產業體系和市場體系，實施重大文化產業項目帶動戰略”。旅游企業通過獨立運作或與文化企業合作實施文化產業項目，帶動旅游景區文化產品研發與落地，是文旅融合最為直接也是最為有效的實現方式。再次，實施文化旅游品牌發展戰略。文化旅游品牌是文旅融合內容建設的重要組成部分，文化內容生產與文化品牌傳播相輔相成，共同形成文旅融合發展的強大合力。旅游企業要主動增強文旅融合發展的品牌意識，確立反映景區文化內涵和人文精神的文旅品牌，構建包括名稱、標識、廣告語等在內的品牌識別系統，推動文旅融合向特色化、專業化和高端化發展。運用整合營銷傳播策略，構建包括傳統媒體、新興媒體在內的全媒體傳播矩陣，提高文旅品牌知名度和美譽度，推動文旅融合經濟效益最大化實現和社會效益最大化彰顯。
打造數字文旅新生態
“用好互聯網帶來的重大機遇，深入實施創新發展驅動戰略”，積極構建數字文旅發展新格局，推動數字賦能文旅融合轉型發展，是促進文化和旅游深度融合發展的題中之義和必然選擇。一是構建數字文旅融合新生態。旅游企業在已有智慧景區建設的基礎上，建設基于新一代信息技術的新型文旅基礎設施，創建文旅大數據中心，推動文旅數據要素在企業各部門之間共建共治共享，推動數據要素轉化為文旅內容生產的現實生產力。二是創意生產數字文旅新產品。文化和旅游企業應采取多種形式，主動加強文化旅游共性關鍵技術研發，儲備一批數字文旅項目，催生數字文旅新業態，推動文化數字場景應用，實際落地轉化一批具有特色文化內涵的沉浸式數字體驗產品，增強數字文旅市場供給，提高文旅融合核心競爭力。三是提供數字文旅新服務。數字文旅服務主要包括建設文化旅游資源數據庫和數字文旅綜合服務平臺，前者主要是旅游景區及相關歷史文化資源專業化、系統化的數字化呈現，是文旅融合發展的重要內容支撐，在此基礎上還有可能實現由消費互聯網向產業互聯網轉變，即實現互聯網用戶生產文旅內容；后者則主要是市場主體依托旅游景區已有的游客線上服務平臺，重新構建綜合性數字文旅服務生態圈，實現文旅資源宣傳推介、旅游景區虛擬導覽、旅游服務在線預訂、文創產品在線銷售，甚至是文旅融合內容生產等多重功能，滿足游客不斷增長的數字文旅體驗消費需求。
推進文旅融合體制機制創新
作為關系最為密切的市場主體，旅游企業應加強文旅融合體制機制創新，提高資源配置效率，推動優質資源、創新要素向文旅融合領域集聚，激發文旅融合高質量發展的動力和活力。一是創新文旅融合管理體制。具備條件的旅游企業可以成立“二級文創公司”，具體負責旅游文創市場調研、文創產品研發、文創項目運營、文創產品落地、文創品牌傳播、文創經營管理等，實現旅游企業文創團隊的正規化和專業化。不具備成立“二級文創公司”條件的旅游企業，可以組建“文創研發中心”，通過獨立研發、合作研發、授權研發等形式保證文創產品持續供給。文化企業積極主動布局文旅業務版塊，發揮文化內容生產優勢，創意研發基于文化和科技融入的文旅新業態、新產品和新模式，推動文化和旅游融合共生、協同發展。二是健全文旅融合人才引育機制。旅游企業可成立“文旅融合發展智庫中心”，聘請國內外文化產業、文化旅游領域政產學研專家、學者為文旅融合發展提供強大智力支持。組建專職文創研發團隊，為文旅融合可持續發展提供內生動力。大力培養、引進年輕人，大膽重用年輕人，激發年輕人的創新創造活力，為生產更多滿足游客文化消費需求的文創產品提供活水源頭。三是推進以文旅融合為導向的績效考核評價改革。旅游企業應加快形成推動文旅融合高質量發展的績效評價體系，將文旅融合發展質量作為干部員工選拔任用、培養考評、考核激勵的重要依據。
總之，以文旅企業為代表的市場主體是推動文旅融合的重要力量，是文化傳承創新、文化科技創新和文旅經濟發展的主力軍，直接關乎文旅融合發展的質量效率和速度進程。因此，應持續培育壯大文旅市場主體，深化“放管服”改革，優化營商環境，促進文旅資源要素集聚，激活市場主體創新發展活力，努力推動我國文旅融合在新的歷史條件下實現內涵式高質量發展。
原文鏈接：
http://www.cssn.cn/skgz/bwyc/202302/t20230202_5585570.shtml
