1月14日上午，七校聯合“云端文創談”山東大學專場講座舉行。本次講座主題為“以中華優秀傳統文化‘兩創’推進文旅融合，建設世界文化旅游名城”。濟寧孔子文化旅游集團黨委書記、董事長，山東省旅游協會副會長，山東省精品旅游促進會副會長兼中華優秀傳統文化兩創專委會主任，山東精品旅游產業領軍企業家楊鳳東擔任主講。山東大學beat365體育官方網站特聘教授，中國先秦史學會副會長江林昌擔任與談人。會議由山東大學文化產業研究院副院長、山東大學beat365體育官方網站文化產業管理學系主任邵明華教授主持。
楊鳳東結合“孔孟之鄉、運河之都、文化濟寧”文旅品牌定位，詳細分析了濟寧的歷史地位、歷史文化資源及其發展現狀。他提到，在文旅融合方面，濟寧市堅持“以文塑旅、以旅彰文”，不斷創新文旅資源開發模式，提升文旅服務品質，先后建成孔子研究院、孔子博物館、尼山圣境等重要文化地標；在產業發展方面，濟寧市一方面加大文旅企業與無錫靈山集團、方特華強集團、華僑城集團等頭部企業的戰略合作，另一方面以中華優秀傳統文化為引領，積極培育研學旅游、民俗旅游等新業態；在品牌宣傳方面，濟寧市依托尼山世界文明論壇、中國（曲阜）國際孔子文化節、“山東手造 濟寧好禮”文創旅游商品展等活動，不斷強化線上線下營銷推廣與對外交流合作。
面對推進文旅融合發展中的諸多困難與挑戰。楊鳳東指出，要努力克服疫情困難，準確把握當前文旅發展環境和發展條件，促進文旅深度融合，強化文旅產品開發，豐富文旅產品體系。此外，當前還存在專業人才匱乏、人才隊伍建設不完善等難題。對此，楊鳳東提出五點思考。一是推進文化和旅游深度融合發展，加快完善現代旅游業體系，持續豐富優質文旅產品和服務供給，推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現深度融合發展；二是借助中華優秀傳統文化“兩創”提出十周年之際，以“讀著論語去研學”儒家文化研學課程落地為重點，持續做大做強研學旅游；三是立足文旅市場消費新需求，以文旅企業數字化轉型升級推動文旅資源優勢更好地轉化為品牌優勢、產業優勢和競爭優勢；四是加大對小微文旅企業的扶持力度，通過加強產業鏈上下游交流合作，實現全域資源相互連通，加強文旅產品供給；五是積極擴大國內市場、開拓國際市場，不斷提升濟寧文旅全球影響力。他強調，文旅融合發展要始終堅持以人民為中心，夯實文旅產業發展基礎，以創新驅動與創意賦能，激發文旅產業高質量發展新動能。
江林昌指出，中華優秀傳統文化是我國一萬年文化史、五千多年文明史的思想精華，也是中國特色社會主義植根的文化沃土。儒家文化蘊含著極其豐富的思想內涵，對于解決當代社會面臨的諸多難題，具有深刻的理論價值與現實意義。要深刻領會中華優秀傳統文化“兩創”的重要性，深入挖掘儒家文化的深層內涵與現實價值，發揮好現有學術活動品牌優勢，推動以儒家思想為代表的中華優秀傳統文化走向世界。他強調，儒家文化是文化自信的重要源泉，推動儒家文化更好地傳承發展還需要多方力量共同努力，作出更多突破性的研究成果。
交流環節，師生就濟寧市如何開發利用非物質文化遺產、如何平衡傳統文化開發的嚴肅性與商業性等具體問題進行深入交流探討。講座最后，邵明華就講座內容進行提煉與總結，并對我國文旅融合發展作出進一步展望。她指出，實現中華優秀傳統文化創造性轉化與創新性發展既需要理論創新，也需要實踐創新，面對文旅融合不深、產品開發不足、人才支撐不強等問題，要找準傳統文化與現代生活的連接點，形成兼具文化和旅游特色的新產品、新模式、新業態。她鼓勵廣大青年學子切實擔任起傳承弘揚中華優秀傳統文化的時代重任，為推動中華優秀傳統文化“兩創”注入新的發展活力和內生動力。
“云端文創談”系列講座由上海交通大學文創學院發起，聯合清華大學文化創意發展研究院、中國傳媒大學文化產業管理學院、中國人民大學文化產業研究院、北京大學文化產業研究院、同濟大學人文學院、山東大學beat365體育官方網站共同舉辦。講座邀請專家學者與業界大咖，圍繞文創產業前沿問題展開深入探討，旨在通過講座交流，為各高校文創師生搭建互學互鑒平臺，構建文化產業研究共同體。本次講座通過線上進行，吸引近百位全國各高校師生參會。
