4月7日上午，文化產(chǎn)業(yè)系列前沿講座第39期“當(dāng)文化遇到科技：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字傳播”在知新樓A1106舉行。本次講座邀請(qǐng)了上海交通大學(xué)文創(chuàng)學(xué)院副院長(zhǎng)、媒體與傳播學(xué)院傳播系主任，二級(jí)教授、博士生導(dǎo)師，國(guó)務(wù)院特殊津貼專家，兼任中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任，中國(guó)新聞學(xué)會(huì)新聞教育史委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，Telematics & Informatics Reports主編、Telematics & Informatics副主編薛可擔(dān)任主講嘉賓。講座由beat365體育官方網(wǎng)站邵明華教授主持。
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是提升民族自信、培養(yǎng)民族共同體意識(shí)的基礎(chǔ)。薛可結(jié)合團(tuán)隊(duì)研究成果，指出當(dāng)前非遺文化面臨“冰”封之痛，即非遺區(qū)隔性形成的認(rèn)知誤區(qū)，阻礙了非遺圈層的互動(dòng)；非遺固守性形成的內(nèi)容陳舊，加快了非遺傳承的中斷；非遺封閉性形成的關(guān)注缺失，阻礙了非遺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
通過分析國(guó)內(nèi)外非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究現(xiàn)狀、核心領(lǐng)域分布、研究熱點(diǎn)變化等內(nèi)容，薛可表明“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”正逐漸受到各領(lǐng)域?qū)W者的關(guān)注，并呈現(xiàn)出跨學(xué)科融合研究趨勢(shì)，非遺的數(shù)字傳播將成為非遺數(shù)字化傳承與保護(hù)創(chuàng)新過程中的一大重要課題。隨后，她引入“數(shù)字文化”概念，結(jié)合具體實(shí)踐案例，進(jìn)一步闡述5G、人工智能、VR&AR、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)如何賦能非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，即在文化內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)“雙創(chuàng)”（創(chuàng)新、創(chuàng)造），在文化傳播上實(shí)現(xiàn)“雙全”（全鏈、全面）。
當(dāng)前我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)品市場(chǎng)廣闊，如何以數(shù)字技術(shù)深度演化與運(yùn)用，賦能非遺文化傳播新平臺(tái)，薛可從“活”下去、“潮”起來、“新”推動(dòng)、“傳”出去四個(gè)方面進(jìn)行闡釋。第一，非遺數(shù)字化表達(dá)過程中，需要注重媒介所能表達(dá)的社會(huì)情境、在線傳播性、交互性、私密性等特征，以實(shí)現(xiàn)對(duì)非遺文化場(chǎng)域的表達(dá)。第二，非遺數(shù)字化傳播要始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，在保持原真性的基礎(chǔ)上，將非遺與當(dāng)前新潮文化進(jìn)行有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)非遺的流動(dòng)性傳承。第三，將非遺文化與現(xiàn)代生活相融合，以人民群眾形成非遺消費(fèi)習(xí)慣為前提，推動(dòng)非遺消費(fèi)的可持續(xù)循環(huán)發(fā)展。第四，非遺數(shù)字化展示要根據(jù)不同非遺的文化內(nèi)涵與表達(dá)特征，匹配適合的數(shù)字媒介。
文化符號(hào)是國(guó)家話語體系的重要組成部分，通過有效的文化符號(hào)構(gòu)建具有共識(shí)共情共鳴的國(guó)家話語體系成為關(guān)鍵。為更好地實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對(duì)外傳播，薛可提出三點(diǎn)思考，一是要構(gòu)建“文化共情”新模式，探索文化認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)互利共贏；二是要擴(kuò)充“文化共融”新平臺(tái)，以科技賦能文化，形成同頻共振；三是要探索“文化共創(chuàng)”新路徑，推動(dòng)互動(dòng)交融，創(chuàng)新漣漪傳播。非遺是世界文化的寶藏，更是中華民族文化中璀璨的明珠。新技術(shù)環(huán)境下，薛可對(duì)文創(chuàng)學(xué)子提出了“坐下來能寫、站起來能說、跑出去能干”的期望，并從夯實(shí)學(xué)科基礎(chǔ)、關(guān)注新技術(shù)發(fā)展動(dòng)向、熟悉數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)知識(shí)等方面提出建議，希望更多青年學(xué)子成為非遺保護(hù)傳承弘揚(yáng)的主力軍。
交流環(huán)節(jié)，師生就小眾非遺如何乘數(shù)字化東風(fēng)、如何建立產(chǎn)學(xué)研長(zhǎng)效互動(dòng)機(jī)制、中國(guó)文化特色的電子游戲如何出海等問題進(jìn)行了深入交流和探討。講座最后，邵明華對(duì)薛可的精彩分享表示感謝,并對(duì)講座內(nèi)容進(jìn)行了簡(jiǎn)要總結(jié)：一是主題前沿性。講座聚焦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字傳播，觀照中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展這一重大現(xiàn)實(shí)問題，同時(shí)與國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略相結(jié)合，從數(shù)字傳播角度切入，為非遺的活態(tài)化傳承提供新思路；二是理論創(chuàng)新性。講座內(nèi)容基于扎實(shí)的研究基礎(chǔ)，是長(zhǎng)期思考研究的結(jié)果，學(xué)術(shù)思想、理論觀點(diǎn)以及研究方法創(chuàng)新性明顯；三是學(xué)科交叉性。非遺的數(shù)字傳播涉及歷史學(xué)、傳播學(xué)、計(jì)算機(jī)技術(shù)與科學(xué)等多學(xué)科理論和知識(shí)，為交叉學(xué)科研究和產(chǎn)學(xué)研實(shí)踐提供新范式和新視角。
本次講座為來自不同學(xué)科的師生提供了一次思維碰撞與學(xué)術(shù)交流機(jī)會(huì)，為如何在遵循非遺傳承發(fā)展規(guī)律和大眾傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與非遺深度融合，實(shí)現(xiàn)非遺數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)做出新的探索。
